本文旨在於華人文化脈絡下，探究「虛榮」內涵並發展測量工具。 本文共包含兩個子研究，於研究一，透過性格形容詞與諺語的自然語 言分析，獲得華人虛榮的理論構念;正式研究則根據理論構念內涵， 編製華人虛榮量表。研究結果顯示正式華人虛榮量表共計 40 題，包 含「權貴虛榮」、「外表虛榮」、「成就虛榮」及「人氣虛榮」等四 個分量表。研究二為華人虛榮量表之信度與效度檢驗，首先透過內部 一致性分析檢驗信度;接著，透過驗證性因素分析及多群組驗證性因 素分析檢驗量表之建構效度;自戀特質、物質主義及炫耀性消費作為 效標關聯效度指標進行效標關聯效度檢驗;最後，將禮物購買行為與 自用購買行為等消費行為當成預測效標，進一步瞭解華人虛榮特質的 內涵。上述檢驗結果顯示，華人虛榮量表具有良好的內部一致性，穩 定的四因素結構，並分別與效標具有關聯性且能有效地預測消費行 為。文末針對研究結果與研究限制進行討論，並對未來研究方向提出 相關建議。